Saiba como arquitetura interna de um perfume faz dele um sucesso ou fracasso. Por Chandler Burr

O critico internacional de fragrâncias Chandler Burr explica como a formulação do perfume pode faze-lo um grande fisco ou um enorme sucesso. Acompanhem.

Tenho um amigo que é editor de cinema. Quando ele vai ao cinema, não assiste ao filme, mas à sua composição. Enquanto você aprecia a atuação, a trama e os diálogos, ele vai lhe falar com paixão sobre uma sequência de cortes que você mal percebeu. Ele vê coisas que você não vê. Do mesmo modo, os perfumistas sentem cheiros que você não sente. Uma inalada e eles já estão desconstruindo um perfume e analisando sua arquitetura interna.
Terre d’Hermès é uma das fragrâncias que os perfumistas mais elogiam. “Tecnicamente perfeito”, um profissional comentou comigo em Paris, certa vez. Esta fragrância, criada em 2006 por Jean-Claude Ellena, não é uma revolução estética. É, entretanto, um trabalho de extrema precisão. As matérias-primas se entrelaçam como as entranhas de um relógio suíço. Terre não possui nenhuma falha no que diz respeito aos parâmetros em que os perfumistas se atentam: difusão, estrutura e fixação na pele. E sua elegância vem tanto de sua mecânica quanto de seu cheiro, uma iteração masculina – especiarias, couro velho, ar de outono, água-de-colônia cítrica – da brilhante perfumaria pela qual Ellena é conhecido. Se você faz parte desta indústria, certamente fica maravilhado com seu trabalho técnico.
Coloque-o em contraste com o curioso erro Gucci Envy Me, de 2004. Enquanto Gucci Envy, de 1997, de Maurice Roucel, é uma obra-prima, Envy Me, de Karine Dubreuil (que fez o excelenteMure et Musc Extreme, para L’Artisan Parfumeur), é uma fragrância de supermercado. Sua pobreza estética é reforçada pela sua construção técnica desestimulante. Em outras palavras, as matérias-primas não só têm cheiro de flor de plástico e aspartame, elas também se encaixam muito mal. O maquinário é tosco, inacabado, deselegante.  
Agora sinta o cheiro de Glow by J.Lo. Uma vez cheguei a comentar com a diretora criativa do L’Artisan Parfumeur, Pamela Roberts, sobre o surpreendente (palavras minhas) sucesso comercial do primeiro perfume de Jennifer Lopez. “Não é uma surpresa completa”, ela respondeu. “É um perfume engenhoso.” Engenhoso? “Porque tem cheiro de maquiagem”, ela explicou. E tem mesmo. A fragrância de Louise Turner reforça tudo aquilo que vem associado à maquiagem: luxo, status, beleza, confiança reestabelecida, amor. O conceito pode ter vindo de Jennifer Lopez ou de Catherine Walsh, da Coty, que supervisiona a franquia deste extremamente bem-sucedido perfume, mas o trabalho técnico é de Turner, e é sólido como rocha. Glow sutilmente dispara os gatilhos certos para uma resposta sináptica. As partes combinam. Sua engenharia é aveludada.
*O crítico de perfumes é autor de "O Imperador do Olfato: Uma História de Perfume e Obsessão" (Companhia das Letras), de "The Perfect Scent: A Year Inside the Perfume Industry in Paris and New York" e do recém-lançado romance "You or Someone Like You", (ambos sem tradução no Brasil).

Os melhores perfumes das mais consagradas marcas você encontra na
Perfumes a partir de R$ 39,90.
todfo em site em até 6X sem Juros e Frete Grátis.

5 comentários:

  1. Este comentário foi removido pelo autor.

    ResponderExcluir
  2. Muito interessante, quem conhece, conhece né? rsrs

    ResponderExcluir
  3. Nós que não entendemos nada já somos "críticas" imagine eles....

    ResponderExcluir
  4. Adorei, já sou bem critica pra quem não conhece kk

    ResponderExcluir